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由奥维云网（AVC）联合华创证券、京东共同撰写《2022全球清洁电器产业发展白皮书》近日在第二届2022中国清洁电器产业创新发展峰会上正式发布。白皮书通过聚焦海外清洁电器市场、国内清洁电器市场、洗地机消费者洞察以及清洁电器未来发展趋势四部分内容，展示了我国乃至全球清洁电器市场的发展现状及趋势。奥维云网（AVC）董事长文建平表示，目前清洁电器行业正在高速发展，但行业也应有一些思考，包括如何保证产品品质的稳定性，以及新品牌不断进入的背景下如何坚持不懈地创新满足用户体验以及坚持自主品牌输出。
本次峰会由奥维云网（AVC）主办，以“前沿·创新赋能”为主题，汇聚了来自协会、行业专家、渠道商、品牌代表、投资机构、产业链上游等业内外人士，共同探讨了清洁电器行业的发展现状和未来趋势。浙江省家用电器流通协会常务副会长兼秘书长赵来娟在论坛上表示，清洁行业是家电行业中高速增长的朝阳行业，当下清洁行业正进入到功能创新的新周期，新品牌层出不穷、新产品迭代更新，带给广大消费者好的产品体验。与此同时，清洁电器的市场需求、产品、竞争格局和渠道也都在发生巨大变化，产品的组合化，渠道的多元化、碎片化使整个行业呈现出新的特征。
白皮书指出，2020年以来，受益高效的地面清洁模式，洗地机快速成为清洁电器主销品类。今年前7个月，国内洗地机全渠道累计销额46.0亿元，同比增加83.1%；销量152.0万台，同比增加87.8%，继续保持高增。不过，经过连续两年双位数增长后，扫地机增长压力渐大，亟需进一步价格下以触达新用户，打破现有增长僵局。后续，扫地机器人将继续在基站、导航、交互、参数等方面升级。另外，“上门服务”也逐渐成为行业探索的新趋势之一，为行业发展提供新的思路。白皮书判断2022年洗地机市场突破百亿已无悬念，在平价单品性能提升和品牌竞争激烈化趋势下，行业竞争维度更多转向价格层面，预计价格将存在进一步下探可能。
近几年，清洁电器已成为家电行业大盘的明星品类，扫地机、洗地机则成为支撑清洁电器增长的核心引擎。白皮书显示，全球清洁电器市场近年来保持量额齐增。以美欧日市场为代表，扫地机、洗地机等新兴清洁电器需求增长高于传统品类。这其中，中国品牌在海外市场正崭露头角。对比海外视觉导航系产品，我国清洁电器的激光导航技术在建图、避障、暗处作业等性能表现更优，技术优势成为中国品牌在海外市场营销口碑的关键基石。同时，中国品牌清洁电器已在海外市场已建立成熟的渠道体系，涵盖品牌自营、跨境电商、海外电商平台等渠道。不过白皮书也指出，中国厂商需要注意的是，我国清洁电器渠道布局侧重线上端，但海外则以线下零售渠道为主。
文/北京青年报记者 张钦
