世界新资讯:吉利营销老将易寒加盟小鹏,能帮新东家冲冲销量吗?

2023-01-11 17:37:01 来源:同花顺

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(资料图片)

文|陈一汛

编辑|孙春芳

在经历了去年年底的组织架构调整后,今年年初,小鹏或将再次迎来新的高层人事变动。多家媒体报道称,原吉利系高管易寒将在春节后入职小鹏,担任营销副总裁一职,全面负责市场营销和公关传播工作。对此,市界向小鹏汽车相关人士求证,对方表示目前并未接到相关消息。

作为资深汽车营销人才,易寒有着丰富的汽车营销经验。公开资料显示,2012年,易寒加入吉利汽车从事市场管理工作。任职期间,他曾帮助吉利从多品牌回归单一品牌,同时,易寒也被认为是吉利年销量从40多万攀升至百万的重要推手之一。

2016年,易寒被调任到沃尔沃,主要负责沃尔沃在华市场产品销售、推广、渠道拓展以及市场传播等工作。彼时,沃尔沃在中国市场正处于缓慢爬升阶段,易寒接手后,一定程度上帮助沃尔沃打开了中国市场。随后,易寒相继负责了领克品牌、smart品牌的销售与品牌建设等工作,并取得了不俗的成绩。去年7月,易寒以雷达汽车CGO(首席业务增长官)的身份出席了其品牌发布会,雷达是吉利推出的全新中高端新能源汽车品牌。但到11月下旬,易寒传出从雷达汽车离职的消息。

从易寒的经历中不难发现,无论是沃尔沃、领克,亦或是smart、雷达等品牌,易寒的工作都围绕着打造新品牌、营销传播、渠道建设等方面。事实上,这也正是现阶段小鹏所欠缺的短板。业内人士分析称,从去年9月,小鹏新车G9上市“失利“后,小鹏内部经历了一系列重大组织调整,当前小鹏急需营销和公关方面的人才。

去年10月底,小鹏汽车CEO何小鹏对公司运营、组织架构和产品策略进行了调整,并反思了在执行上存在的问题,建立了五大虚拟委员会,提升各个业务条线的沟通效率。紧接着11月,在小鹏2022年第三季度财报电话会议上,何小鹏再次强调了公司的组织变革和人员调整,他表示将更多聚焦于小鹏汽车的战略、产品规划和研发,推动组织的变革和升级,对公司的品牌和营销团队将进行组织架构调整。

值得注意的是,在小鹏完成组织架构调整后,原品牌公关总经理李鹏程被任命为CEO助理,但去年12月,李鹏程便从小鹏离职。据报道,李鹏程由品牌公关总经理调任为CEO助理属于“明升暗降”。李鹏程加入小鹏时,正值小鹏P7新车上市,目前,P7已经成为小鹏的销量主力。后来小鹏推出P5,但该款车型未能延续P7的品牌影响力,此后,承担业绩重任的G9上市后,被消费者吐槽配置复杂,引发争议,对小鹏的品牌形象造成了一定影响。业内猜测,G9上市表现不佳,可能是李鹏程调任的主要原因。

更为紧迫的是,2022年小鹏销量下跌明显,一度连续五个月销量出现环比下滑,全年累计交付量12万辆,在蔚小理中年销量完成率最低。因此,易寒的到来被何小鹏给予厚望。

不过,易寒加入小鹏是否能为其注入新的活力,仍不得而知。从易寒的从业经历来看,他出身传统车企,品牌营销等工作也集中在传统汽车品牌方面,没有新造车相关的工作经验。

责任编辑:ERM523

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