近日，东方日升管理人员的一则朋友圈截图不仅将公司卷入舆论风波，也引发关于卖方分析师调研方式的讨论。业内人士认为，朋友圈调研等方式可以作为分析师获取信息的补充手段，但卖方分析师不应过于迷信线上调研。线上调研准确度要显著低于线下调研。
卖方首席
“微信调研”光伏成本
(资料图)
1月11日，东方日升全球市场总监庄英宏发布的一则微信朋友圈在光伏圈内流传甚广。
庄英宏在微信朋友圈称：“发力储能，我们认真的，23年在手已签4吉瓦时多了。”在这条朋友圈的评论区，中信建投电新首席分析师朱钥做起了“朋友圈调研”，评论询问：“贵司组件成本是不是只有1.2-1.3了”。
庄英宏回复称：“按照硅片报价5.1元/片，电池非硅0.14元/瓦，再加组件非硅成本0.6元/瓦，差不多是如您所说，这是电池+组件一体化。”庄英宏还补充道：“求推荐，支持。”
文字内容不长，庄英宏却透露出东方日升年内的在手订单情况，这违反了上市公司信息披露应遵守的规定。就此，深交所火速对东方日升下发关注函，东方日升也公告澄清和致歉。
社交平台言论
屡屡引风波
记者发现，近年来，由证券从业人员的聊天记录或是朋友圈发言引发的关注与争议却越来越多。
早前，方正证券分析师曾因在朋友圈发表“A股要上4000点”的言论，引发网络热议。
去年7月，西部证券分析师的一则聊天记录将南京银行推上风口浪尖。南京银行回应相关信息为恶意造谣，并向公安机关报案。相关分析师也被解除劳动合同。
“微信聊天记录以及朋友圈发言，不少分析师将其视为私人发声渠道，并未对其保持官方渠道发言的谨慎性，也往往容易引发舆论风波。”上海一家中型券商研究所负责人告诉记者，现在研究所对分析师社交平台的言论抓得特别严。其所在的研究所明确规定，分析师要在各渠道保持谨言慎行。
线上调研成趋势？
券商首席在朋友圈“调研”的现象也引人思考。近年来受到疫情影响，使用互联网工具获取公司动向的做法在卖方研究行业内日益普遍。虽然线上调研具有很强的便利性，但不少受访人士认为，线上调研准确度要显著地低于线下调研，卖方分析师不应过于迷信线上调研。
分析师是股票市场重要信息中介之一，调研是分析师获取第一手信息的重要手段。“对于分析师朋友圈调研不宜过度解读。”前述券商研究所负责人表示，利用微信群、朋友圈等工具获取信息只是分析师调研的手段之一。如果单纯依赖这样的方式可能会误导决策判断，但作为调研补充手段，拥抱互联网工具是大势所趋。
“过去一年，机构调研情况发生了一些新的变化，线上调研成主流，平时的调研活动主要以线上视频会议或网络会议为主，和公司管理层的交流也更多依赖线上联系。”一位入行一年多的分析师告诉记者，从运作效率和执行成本上看，线上调研的确有一定的优势。
“分析师绝不是一个坐办公室的工作，做行业调研必须走出去，到产业一线去，搜集一手数据，不能过于迷信线上获取的信息。”一位资深行业分析师表示，一个分析师会花大量的时间来打电话、跟人聊天，结识各种各样的专家和从业者，参加各种各样的论坛和会议。只有这样，分析师才能及时了解这个行业和业内重要的变化。
上述资深分析师表示，线上获取信息最大的弱点在于准确性存疑，线上调研准确度要显著低于线下调研。
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