春节期间，几乎每个团圆聚会的餐桌上都少不了酒，无论是白酒还是低度酒，似乎有点酒味才叫年味儿。随着春节饮酒需求的飞跃式上涨，各大酒企品牌无不摩拳擦掌，争相在春节营销这场大考中崭露头角。
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基于对用户关注点与情感需求的精准深刻洞察，上海贵酒·十七光年在今年春节营销大战中，精准发力线上线下渠道，并通过新春促销活动、投放硬广等方式，有效抢占流量高地，不断达成与用户深度沟通的目标。
借势突围，携手权威媒体引爆关注
每逢春节，一家人窝在沙发上看电视，成了很多家庭的一大娱乐项目。作为陪伴了上海人20年的权威媒体，东方卫视在今年春节通过一系列精心编创的综艺晚会、专题纪录片、影视精品和特别策划，为广大观众烹饪了养眼、可口、暖心的视听盛宴。
而作为一家诞生于上海的年轻力品牌，上海贵酒?十七光年今年春节借助老牌东方卫视的超高收视率，巧妙吸引关注和引爆热度，在1月21日-1月27日锚定东方卫视多档黄金档期春节特别节目，在除夕夜央视春晚转播、大年初一《春满东方 2023春节晚会》、大年初三《我和春天有个约会SMG主持人歌会》、大年初五《极限挑战宝藏行3》等节目中投放全新形象广告片，拉升品牌声量的同时，将十七光年全新包装和产品亮点巧妙呈现给观众。
此外，面向上海市民和春运前仍在上海工作的人群，上海贵酒?十七光年还在上海东方广播电台热门频道FM101.7和FM103.7全天轮播新春祝福广告，并辅以新春抽奖进行互动，邀请电台知名主持人助力录制新年贺岁祝福，陪伴一个个回家团圆的人们，让品牌影响力有新的呈现方式和价值转化可能。
依托线上，构建品牌双向沟通模式
线上营销具有全渠道、多场景、易触达等优势，当品牌依托线上实现多种春节场景触达后，品牌与目标人群又该如何进行深度沟通？通常是通过应景、应情的品牌内容由触达到触动，而上海贵酒·十七光年还提供了另一种用户可参与的双向沟通模式。
一方面，上海贵酒·十七光年携手泰迪珍藏，精心制作春节贺岁视频，作为新年营销第一步，并在十七光年微信视频号、微博、抖音等全媒体平台同步曝光；另外还为受众送上了限量1888份的微信定制红包封面，通过十七光年果味酒与泰迪熊这对爆款CP，一起为受众派送新年好运，传递爱与陪伴。
另一方面，上海贵酒·十七光年在抖音、京东和天猫等电商平台开启“春节不打烊”活动，并利用抖音短视频平台优势，开启自播和达播，同时携手网红达人进行种草，比如动感101电台DJ小楚等，在春节消费关键节点刺激消费。
玩转线下，打通终端“最后一公里”
春节期间，囤年货、聚餐等需求激增，各大商超、餐娱渠道势必迎来一年当中的销售高峰期。上海贵酒?十七光年目前已进驻国内21座热门城市的12000个餐娱渠道，更精准发力春节线下营销，在多地推出了新春促销活动，有效打通品牌触达消费者的“最后一公里”。
1月11日-1月20日，上海贵酒?十七光年登陆深圳常兴天虹、沙河天虹等地标商场，推出试饮和促销活动，通过购买指定数量赠送泰迪新年红包和新年定制纸巾盒等优惠，促使销量大幅提升。
1月14日-2月28日，上海贵酒?十七光年“穿越”到广州正佳星球商场【大唐千灯会-东西市集】，通过精心布置的十七光年小酒馆，以及抽新年福签获精美周边礼品等趣味互动，引得过往行人纷纷驻足品鉴与购买，品牌声量和销售再次实现双增长。
作为开年第一个营销大节点，春节期间的营销不仅要抢占“关注度”，更要收割“流量”以促进销售转化，上海贵酒?十七光年通过一系列差异化的营销打法，以点带面的营销布局，加深了受众对品牌的印象和记忆点，品牌势能再次得到多维爆发，实现了2023年的“开门红”。
