淄博烧烤火爆“出圈”后，热度逐渐蔓延至投资圈、金融圈。
(资料图片)
第一财经记者注意到，近期以来，各类冠以券商名目的小作文在网上疯传，淄博烧烤相关概念股集体走高。与此同时，不少金融机构借淄博烧烤热点，推出各类烧烤相关的特色信贷、保险产品，引发市场热议。
投资热度升温的同时，这些概念股、金融产品究竟真有相关，还是蹭热点炒作？记者梳理发现，经历一日“狂飙”后，与淄博烧烤相关概念股又陷入震荡状态，相关金融产品也以营销推广性质为主。有业内人士指出，投资者在购买产品或个股时，还需要充分调研，不能盲目跟风“上车”。
烧烤概念股一日“狂飙”后熄火
最近，淄博烧烤的一把火“烧”到了投资圈。
最先获益的是淄博“邻居城市”潍坊的肉制品企业得利斯（002330.SZ），在今年股市跌超21%后，4月17日得利斯突然触底回弹，当日直接涨停板；同日，惠发食品（603536.SH）、龙大美食（002726.SZ）、西王食品（000639.SZ）等与山东烧烤概念相关个股也跟涨，分别上涨5.91%、2.38%和1.08%。食品加工指数（申万）连涨2天，从18543点一路攀升至19109点。
上述个股突然上涨背后，隐约可见市场炒作的痕迹。近期以来，不少冠以券商名目的烧烤“小作文”或自媒体文章在各大投资群内流传，如“得利斯，下一个曲江文旅”、“旅游餐饮是复苏最强的方向”等言论颇为吸睛。虽然部分“小作文”多为调侃之意，但有板有眼的推荐思路似乎也的确影响到了市场表现。
烧烤相关“小作文”流传
事实上，有业内人士指出，从主营业务、销售区域来看，上述企业被视为淄博烧烤的概念股不无道理。淄博本地缺少大型食品企业，上述企业位于淄博邻近的城市。以得利斯来说，该公司以前做生猪养殖等业务，后来进军预制菜行业，目前预制菜已占到营收的20%以上。根据公开资料，该公司运营的“宾得利快厨”品牌是以火锅、烧烤食材以及预制菜类产品为主的销售门店。
除了得利斯，“潜力股”还有与淄博烧烤原料关联度较大的山东“邻居”惠发食品、龙大美食。根据2022年披露的年报，惠发食品产品收入结构中主要以丸制品、油炸品为主，占比约在4成左右，主要销售区域在华东、华北。龙大美食主要产品鲜冻肉同样与烧烤紧密关联，在山东省内的销售收入占比高达35%。
而这些企业本身似乎也乐于见得与淄博烧烤“绑定”，在投资互动平台中屡屡回应相关问题。例如，惠发食品在4月18日接连回复了两条与淄博烧烤相关的问题，称目前在淄博有产品销售业务，其中墨鱼烧、鱼豆腐、烤肠等产品适用于烧烤。无独有偶，龙大美食也在近期回复投资者时称 ，“冷鲜肉及预制菜产品均在淄博有销售”、“ 预制菜品类丰富，使用场景涵盖烧烤、火锅、中餐等多种形式”。
不过，值得注意的是，市场似乎并不接着买单，在短暂上涨后，“烧烤F4”后续开始乏力。截至4月21日收盘，得利斯从6.68元（4月17日收盘价）一路下滑至6.55元，下跌2.24%；惠发食品收于6.15元，盘中一度下跌7.2%；龙大美食和西王食品则相对平稳。
这或与上述公司经营基本面有关。以得利斯为例，4月19日，得利斯披露的年报显示，2022年公司实现营业收入30.75亿元，同比下降1.76%；归属于上市公司股东的净利润3163.93万元，同比下降27.67%；扣非净利润1186.13万元，同比减少68.51%。
4月20日，惠发食品发布2022年财报，实现营业收入约15.81亿元，同比下滑4.27%；归属于上市公司股东的净利润约为-1.2亿元。值得注意的是，该公司净利润已经连续两年为负值。
上述业内人士指出，这也意味着虽然上述股票踩中淄博烧烤热点，短期或迎窗口期。但从中长期来看，这些企业与淄博烧烤业务关联度并不清晰，叠加目前这些企业去年业绩下滑，投资者应保持谨慎。
金融市场的“戏码”渐次拉开
事实上，除了“烧烤”概念新鲜出炉外，借着“五一”假期将至的“东风”，淄博烧烤行业的金融故事也越来越多，涌现出品种繁多的B端产品（针对商户）、C端产品（针对客户）。
从商户端来看，淄博的“银行们”在存贷两方面均有发力。目前已有多家银行推出“烧烤贷”等特色金融服务，主要面向烧烤行业的个体工商户和小微企业主，一般为纯信用贷款，贷款额度在20万~500万元不等，一年期利率在3%~5%左右。具体来看，额度最高的是邮储银行推出的“金炉”极速贷，贷款金额最高可达500万元，利率最低可至3.65%（一年期），贷款可随用随还。此外，齐商银行推出的“淄滋贷”，贷款额度最高为100万元，利率为不超过LPR加200基点；张店农商行推出的“金炉惠享贷”，贷款额度在20万~50万元，利率在4%左右。从额度和利率来看，种类繁多，基本可覆盖商户的各类需求。
除贷款外，淄博在存款产品上也有新动作。根据淄博市银行业协会信息，针对烧烤行业资金流动较快，对于存取较为频繁且追求收益的商户，东营银行淄博分行推出“七天通知存款”和“瑞盈理财”天天乐享系列理财，为商户提供符合需求的存款及理财产品。
与此同时，针对客户端，金融产品的“烧烤营销”热度也初步显现。
最先跟进的是信用卡领域，有银行开始借势推出烧烤主题信用卡。例如，邮储银行淄博市分行借势推出“悦享烧烤”信用卡消费满减营销活动，信用卡客户在指定烧烤活动商家消费后，通过特定方式支付即可享受立减优惠，目前，该活动已覆盖全市200余家烧烤商家。锦州银行也推出优惠活动，指定时间持有锦州烧烤信用卡、无界卡的客户，在辽宁省内合作烧烤商户使用银联云闪付绑定锦州烧烤信用卡、无界卡消费，可享受消费满188元随机立减等活动。
保险领域的产品正待密集落地。近日，人保财险设计开发出“畅情淄博烧烤保”旅行意外险产品，保费1元，其中包含了12万元的附加扩展食物中毒保险保额。此外，4月19日，淄博保险业协会发布信息显示，目前5家保险公司也就烧烤相关产品的产品保额、保障范围达成一致，各进入产品设计阶段。
如何理解淄博烧烤爆红后种类繁多的B端、C端金融产品？有银行相关人士指出，这轮金融产品“井喷”，营销意义大于实际意义。因为目前淄博旅游爆红时间较短，而金融产品创新周期较长。目前市面上的一些创新B端、C端金融产品大多是在原有产品基础上“改头换面”或“升级”而成，本质并未改变。例如，部分银行推出的烧烤贷产品，是从原本针对小微企业的经营贷产品转化而来。目前只是更加聚焦烧烤商户，同时以此为噱头进行营销宣传。在博通分析金融行业资深分析师王蓬博看来，“蹭热点”或许会使得银行短期放贷量有所提升，但烧烤也有淡旺季，热点不可能一直持续。
有信用卡相关人士也向记者表示，在存量竞争时代，这类烧烤主题信用卡推出后能否被市场买单，关键在于是否真正理解用户需求，与消费者利益挂钩。不能仅聚焦在单一的刷卡满减、刷卡送福利等普遍权益活动，而应该在理解消费需求上对产品进行更多创新。
在淄博烧烤爆红背后，市场的戏码也在渐次拉开：短期的炒作个股或包装营销金融产品仅是开始，在持续涌入的“淄博烧烤”流量下，得利斯等热门个股如何借力改善业绩、金融产品如何创新以赋能产业、吸引消费者，才是“网红”变“长红”的关键因素之一。不少业内人士指出，在这一过程中，要理性辨别各类烧烤概念股及金融产品，以长线眼光进行相应投资。
