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作为企业的灵魂与内核，文化的作用不言而喻。
多年来，茅台文化的建设从未止步，2021年第一次临时股东大会更提出“五线”发展战略，原指文物保护线的“紫线”被茅台高层引申为文化建设，旨在立足丰富多元的文化，赋能茅台高质量发展。
(资料图片仅供参考)
两年时间，茅台“紫线”发展动作频频：从重磅推出珍品茅台酒、茅台1935、二十四节气酒，到清明、端午、重阳大典等传统文化节气活动轮番上演，再到“小茅”“小巽”“茅小凌”等年轻化IP的成功塑造，茅台正以一种更为灵动的方式，切实把文化势能转化为发展效能，书写高质强业时期的茅台文化新注解。
在传统文化中吸取养分
茅台酒生产离不开传承和创新，文化亦如是。
近年来，茅台为深入推进文化建设，充分发挥文化资源优势，从“人、文、物、艺、礼、节、和、史、器”九大系列出发，全方位挖掘、提炼、建设、丰富茅台文化。
中国酒文化是中国传统文化的重要组成部分，茅台作为中国白酒的典型代表，始终勇担弘扬中华优秀传统文化的使命，讲好中国白酒故事，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。
特别是2022年以来，茅台不断创新表达二十四节气文化，系统性地将自身的重要活动与二十四节气做了融合，并于2023年开发推出的二十四节气酒，成为近年来业内创意密度最高、数字融合最深、美学呈现更为立体的文化佳酿，备受各界关注，有效拓展消费圈层，“破圈”效应十分明显。
清明感恩、端午祭麦、重阳祭酒等传承，二十四节气文化、生肖文化、福文化、喜文化等融合，以文化创新去推动中国酒文化、中华传统文化，无疑为茅台高质量发展注入源源不断的“美”力量。
各地茅台经销商也结合二十四节气和传统节日的营销黄金档口，深研茅台品牌美学表达，通过各类文化+品鉴活动向更多“茅粉”展现了茅台的美学魅力。“最大程度发挥茅台文化的‘软核’作用和文化聚能的‘硬核’作用。”茅台高层如是说。
2022年，茅台还亮相APEC峰会等国际平台，大力传播中华优秀传统文化和酒文化，加速海外消费者对茅台品牌的认知，深化了对茅台文化的理解，进一步助推茅台品牌国际化。
观察者看来，茅台通过通精文化产品、搭建文化平台、营造文化场景、丰富文化活动等多形式、多载体的方式，全方位展现了茅台文化魅力，进一步发扬中华优秀传统文化，加强非物质文化遗产保护传承，聚焦“紫线”发展道路，不断挖掘和丰富茅台文化内涵。
科技引领迸发文化新活力
一段持续10余分钟、区域跨度2公里的“光影茅台”秀在立夏夜点亮茅台夜空，两座代表工业时代的烟囱成为夜间最酷炫的“主角”……5月6日晚，“光影茅台”项目在贵州茅台酒二十四节气夏系列产品发布会上正式启动。
与二十四节气文化相结合，采用投影、3DMapping等国际前沿的光影设计技术，将工业文化遗产进行活化利用实施光影秀项目，茅台以数字科技艺术丰富茅台文化传播载体，打造茅台主题文化场景，为茅台品牌的美学表达增添了极富现代性的文化内涵。
以文化内涵为核心，以现代科技为手段，茅台文化建设更加灵动多姿，迸发出全新的活力。
作为茅台文化的重要传播平台，2022年初上线的i茅台App充分整合了茅台优势文化资源，为消费者开辟了一个云端的茅台文化空间。伴随着“i茅台”而诞生的卡通形象——“小茅”也迅速成为“i茅台”最好的形象代言，担起传播茅台声音、讲述茅台文化的重要责任。
今年元旦，以“茅酒之源”作为原点的“巽风数字世界”上线，将传统文化与数字科技打通，里面的一草一木、一景一物都深度还原茅台酿造环境、挖掘茅台历史文化和工艺工法，成为茅台文化爱好者的精神家园。
还有已经“火出圈”的茅台冰淇淋，以及极具亲和力的“茅小凌”IP，传统酿酒工艺与现代文化潮流的“碰撞”，创新打造出“时尚茅台、年轻茅台”的文化新标签。
从2021年9月首次提出“紫线”道路，到2022年“紫线”更富美韵，再到如今的美韵绽放，围绕“酒文化的极致”定位，茅台已构建出独特鲜明的茅台文化精神标识，跳跃的身段更灵活，舞姿更秀美。
贵州日报天眼新闻记者 李勋
编辑 沈仕卫
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