● 本报记者 高佳晨
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2022年卡塔尔世界杯已拉开帷幕，掀起了一波宅家看球的消费热潮，也为线下实体店销售带来新的增长。美团数据显示，世界杯开幕当日，平台上啤酒、饮料、零食、水果等外卖订单量环比增长31%。盒马数据显示，近几日火锅订单销售额环比增长四成，半成品火锅销售额环比增长近100%。此外，来自中国的“世界杯周边”更是早早走向全球。
业内人士表示，世界杯大幕拉开，有望带动相关周边消费。今年世界杯赛事时段为下午六点至凌晨三点，是拉动正餐和夜宵的新增长点，或进一步激发餐饮及宅家消费活力。
火锅啤酒+养生滋补成标配
中国证券报记者从美团了解到，受宅家看球带动，过去七天，平台上“世界杯主题”堂食套餐订单量环比增长80%。其中，上海、深圳、杭州等城市的看球需求不断升温，火锅店、烧烤店、西餐酒吧等地成热门选择。
据大众点评数据，开赛前三周，不少用户就已开始检索预订世界杯看球餐厅，过去七天，世界杯餐厅、看球餐厅等关键词搜索量环比增长556%。不少餐饮商户表示，晚上21点时段成为预订的“黄金时段”。
“目前店里已推出超百个观球位，并在每晚九点后举办夜宵全场五折活动，本周重要比赛时段就餐的订位满座率已超100%，我们将适当考虑扩大订座率。”上海趁烧欢乐烧肉相关负责人告诉记者。
火锅、啤酒、烧烤等成为球迷首选。美团数据显示，世界杯开幕当日，全国啤酒外卖订单量环比增长43%、饮料增长25%、零食增长55%、水果增长35%。盒马数据显示，刚刚过去的周末，火锅消费迎来新一轮高峰，整体销售额环比增长四成，半成品火锅销售额环比增长近100%；11月以来，平台上啤酒销售额相比去年同期增长168%。叮咚买菜数据显示，11月19日以来，空气炸锅系列产品销量持续走高，比上周同期增长51.5%。
一边熬夜、一边养生也成球迷标配。盒马数据显示，世界杯开幕当天，盒补补西洋参、鲜参蜜片销售额比上月同期分别增长167%、242%，枸杞蜂蜜增长四成以上，决明子菊花茶、玉米须茶一度断货；“美颜滋补”类商品也迎来爆发式增长，阿胶糕、即食花胶销售额比上月同期分别增长206%、420%。
宅家看球带动相关需求大增
除了满足口腹之欲，打造沉浸式的宅家看球环境也受到不少球迷追捧，并带动世界杯周边产品、投影仪、音箱等订单量快速上涨。
美团数据显示，最近三天，黑白足球气球、32强装饰旗的外卖订单量环比增长2950%、世界杯吊旗增长3250%、官方球星卡增长933%、世界杯主题口罩增长231%。此外，平台上投影仪的外卖订单量同比增长165%，环比增长34%；音箱的外卖订单量同比增长超100%，环比增长29%。
记者在外卖平台上搜索“投影仪”，发现多家数码文具店、商超均有售。“今年球赛是在冬天，球迷喜欢在家看球，用投影看相对更过瘾，”北京西城区一家数码店老板表示，世界杯前一周开始，店里下单投影仪、小音箱的顾客就明显增多。
业内人士表示，今年世界杯在冬季举办，宅家消费将成为主流形态。随着外卖需求越来越旺盛，线上平台依托线下实体门店的即时零售业态，将为消费者带来更便捷、更丰富的消费体验。对线下实体门店而言，也是把握世界杯消费热、扩大并稳固周边客群的很好机遇。
中国商家收获大量订单
除了全世界球迷大狂欢，不少中国商家也喜提世界杯订单，组成了一支出海“中国队”。
阿里巴巴国际站数据显示，今年9至11月，与世界杯相关的足球、足球鞋、足球服、足球训练设备及周边产品成为阿里国际站的搜索关键词，其中足球鞋的全球买家数同比增长翻倍，奖杯奖牌买家数同比增长126%，足球守门员手套买家数同比增长更是达到323%。
运动品牌卡尔美跨境电商负责人徐小提告诉记者，公司原本是福建泉州的一家外贸小厂，2014年收购了西班牙运动品牌卡尔美，并通过速卖通实现品牌出海。
“今年世界杯，我们的目标是GMV（商品交易总额）实现同比增长500%，并沉淀1万个专业买家。我们已经开发了各国国家队队徽同色系的产品，在今年世界杯专场上线，总备货6万件，覆盖球衣、健身服饰、秋冬服饰等各个品类，迎接这场足球盛事。”徐小提表示。
在浙江义乌做了十几年奖杯奖牌外贸生意的义乌市金尊文体用品公司负责人叶德模告诉记者，公司接到了今年世界杯的纪念奖品及球迷纪念章、钥匙链等周边产品的订单，预计今年的业绩会比去年增长至少50%，“单是今年上半年，公司业绩就已经超过了去年和前年的总和。”叶德模表示，因为中东人更喜欢“土豪金”颜色，所以相比往年的奖杯奖牌，今年产品在颜色上会更加绚丽。
