日前，文旅部等多部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，其中提出，鼓励各地根据需求，因地制宜建设一批公共营地。据统计，2022年国庆假期全国国内旅游出游4.22亿人次，同比减少18.2%。与此同时，国庆长假游呈现出一番新的景象：本地游、周边游成为广大居民首选，露营旅游成为备受追捧的新热潮。根据携程数据，国庆期间露营旅游订单量同比增长超10倍。露营俨然成为旅游消费市场上的一道亮丽风景线。
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一顶帐篷，三五好友，带上诗歌、音乐、美食，便可坐拥一处自然美景，听蝉声鸟鸣，与云朵对话，近距离触摸天空草地。令人心生向往的露营旅游，究竟有着何种魅力，其蹿红的背后又蕴含着怎样的产业趋势？
一种“户外美学”
露营不仅是外出游乐的一种选择，还具有丰富的文化内涵，可以称之为“户外美学”。
一方面，露营具有亲近自然的属性。随着城市化的发展，人们生活节奏不断加快，“久在樊笼里，复得返自然”的心愿愈加强烈。来到城市周边的湖泊、草地、郊野、海滨等自然环境，可以放下手中繁重的工作，离开喧嚣的城市，放下戒备感受内心向往的自由和自然之美。露营常常与户外运动、郊野活动关联，可以自由加入多种元素，提升休闲体验的广度和深度，释放身心压力，体会独特乐趣。
另一方面，露营满足人类多元身心价值需求。热爱露营的人们逐渐形成一个群体，在繁忙的城市生活和复杂的人际关系中，人们得以借助露营的标签找寻新的身份认同感和归属感。“精致露营”更在传统露营基础上强调品质感和舒适感，通过精致生活场景、格调美食、野奢体验等渲染成为囊括食、宿、游、购、学、娱的全方位高品质生活方式，美学调性更加凸显，吸引着众多年轻人和家庭。美好生活方式的定义，更刺激了人们分享露营活动的欲望，赋予其社交属性，为露营社群提供源源不断的新鲜血液，为露营生活方式提供发展动力，逐步完善和深化其内涵。
大众需求和产业更迭的契合
在国际文化大都市上海，露营与咖啡有着异曲同工之妙，都是以文化为内核、平台为载体、产业为驱动力的大众消费品。露营产业有利于重构上海城市文化新空间，更是提升相关产业效益、延长产业链的有效途径之一。
露营热度大涨，带动了户外运动产品、防晒装备等相关高端消费品零售业及文化创意产业的发展。美食和饮品是露营活动不可缺少的要素，某咖啡品牌利用露营人群对饮品的需求，与生活服务平台联合开启全国首家位于露营地内的无人机咖啡快闪店，两到三分钟即可将刚做出的咖啡端到帐篷门口，让用户足不出营地也可享受到与店内一样的咖啡风味，打开了新型的产品销售渠道。某个涵盖花艺、家居、艺术品和个性配饰的知名艺术生活零售品牌，发布系列露营产品，例如帐篷、折叠桌、休闲椅、露营三角旗、灯具、手腕巾、香氛等，为用户提供精致露营设备和野餐设备。露营产业的红火，在这样的意义下实现与产业链纵向品牌的嫁接，通过对亲自然理念、精致露营高端野奢属性的展现，提升消费者对于产品的使用体验的多元化及沉浸感，实现产品升级和客群拓展。从这个意义上说，露营可被视为上下游产业链的品牌孵化器。
结合商业、文艺、旅游等产业，露营还形成了多元融合消费场景，实现产业链横向拓展，“露营产业+”由此诞生。多种产业、产品与露营相结合，用创新的方式实现产业更新迭代，赋予露营活动更广泛的娱乐体验和品质内涵。市集是“露营+商业”的典型代表，它不仅是一种商业及消费形式，更是一个全新的线下社交空间。市集串联起当地独有的文化与风貌，通过对食、游、购、娱等领域的融合，刺激商业地产及商圈的活跃度。空间大、视野宽阔的商业中庭、天台、露台、下沉广场、连廊等地可作为露营发展的商业空间，注入氛围感、精致感和亲自然的元素，吸引人流，带动消费，提升商业效益。在城市中生活的人们，可以通过这种方式逃离高压和快节奏的紧张生活，零装备、零门槛、零负担地走进春意盎然的精致露营世界，聆听乐队演奏，拥有美食佐味，与好友畅谈，体验音乐运动，全方位享受与众不同的消费体验。一些品牌还尝试将露营与“品牌游击店”的模式相结合。去年，位于珠海的某商家在超过300平方米的仓库营地呈现露营风格布置，吸引朋友聚会、情侣约会、家庭公司团建，提供独特的城市露营下午茶体验。除了露营布景和装备，商家还提供微醺套餐、营地电影和营地剧本杀的选项，娱乐形式的扩充和融合实现了产业链的横向延展。
消费升级与生态环境的联动
露营产业如同一座桥梁，将消费升级和生态环境紧密结合，在二者之间巧妙形成了正向循环。生态环境以自身特性吸引人们选择露营的旅游方式，相关商业、文旅产业也借此实现产业迭代和消费升级，自然环境为产业发展提供了强大动力；消费升级又使露营产业链实现横向和纵向延伸，通过改善的露营品质、扩大的露营内涵吸引到多元群体，形成一种新兴的高品质生活方式，广泛传播亲自然理念，吸引人们进一步认识、融入和保护自然，促进生态环境的改善。通过消费升级与生态环境的联动，二者之间正向循环的运转得以实现。
作为上海海派文旅产业的一块重要拼图，露营是凸显上海各区旅游资源特色的一个重要表现形式。上海应将推动露营文化健康发展提上日程表，提升本地户外露营旅游与室内露营消费的产业能级与品质，形成国内露营产业的先进标准，传播积极正能量的生活理念与方式，为上海的商、文、旅相关产业的发展提供新的动能。
上海可基于自身地方特色，参照国家有关露营的相关规范，完善上海露营场地及露营服务行业标准，合理利用上海现有的露营资源，规范露营经营方式和方法，继而在其他城市和地区推广露营旅游休闲发展的成功经验，为全国其他省市的相关产业发展提供示范作用，激发旅游产业活力，促进区域和全国经济发展，进一步助力乡村振兴战略实施。
同时，可制定全市乃至联动长三角地区露营产业发展的顶层设计与产业战略地图，构建“中心辐射、两翼齐飞、新城发力、南北转型”建设格局，推动相关底层产业建设与联动，带动城乡融合发展和都市农业发展。结合区域发展战略定位开发露营产业，执行错位、多元、融合、凸显应用场景的顶层规划。借助“露营+”延长相关产业链，拓展新的产业发展空间，盘活现有的存量资源，升级深化产业内容，真正实现提质增效。
当今时代，人们对美好生活的需求，少不了高品质的生活方式和更优美的生态环境。露营不仅有深厚的精神文化内涵、强劲的产业驱动力，更有建设生态和可持续发展的使命，是新兴高品质生活方式的象征。根据市场机构估计，我国目前露营行业渗透率仅有1%左右，而美国、日本等发达国家的渗透率在10%—20%的范围内。可见，我国的露营经济还有很大的增长空间，前景广阔，充满潜力。
（作者分别为上海社会科学院应用经济研究所研究员、创新工程“新文创理论与应用”创新团队首席专家；复旦大学创业与创业投资研究中心研究助理）
