深入沙漠万亩光伏基地、“拆解”光伏板科普产业知识、探访上市公司“无人车间”、连线欧洲市场一线人员……
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2022年以来，基金行业掀起了一轮别开生面的“调研直播潮”。为了更好地向投资者呈现一线调研信息，方便投资者深入理解产业和投资理念，近期，汇添富、天弘等16家基金公司借助蚂蚁财富平台，以“调研直播”的形式带投资者“沉浸式”了解行业企业一线调研情况，全面科普产业知识、探讨投资机会与风险。
在“调研直播”的内容选择上，基金公司不约而同地聚焦实体经济，尤其是关注度和认知门槛较高的光伏、军工等高端制造板块，尝试让基金背后的产业，从“冷冰冰的数字”变成“一条条生产线、一家家实业公司”，以更接地气的方式帮助投资者看懂专业的投资逻辑。
试水“沉浸式”投教，“调研直播”成为新趋势
“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。”随着A股上市公司数量突破5000家，震荡市下，基金经理的选股、交易难度大幅增加，实地调研越来越成为基金经理挖掘投资机遇、了解产业链动态的重要途经。在此背景下，2022年公私募基金经理已创下10万次的调研新高。
在以往，调研是机构投资者的优势，但近来，越来越多基金公司开始尝试把调研搬上直播间，向投资者呈现一线调研信息，带投资者“沉浸式”了解行业和投资理念。
今年9月，在地处内蒙古库布齐沙漠腹地的“万亩光伏基地”，天弘基金进行了一场“调研直播”。光伏企业管理人员、体验“户用储能”的当地村民、一线建设者、天弘基金研究员相继出现在镜头前，为投资者系统性科普了光伏治沙、光伏惠农和光伏投资的“知识点”，全方位呈现了光伏产业对环境治理、乡村振兴、经济发展等各方面带来的影响，还解读了近些年该板块发展迅速的原因，以及下阶段需要攻克的技术难关。
“我们在日常运营与用户调研时发现，用户对于所投资行业现状、产业链以及行业投资逻辑等十分关注，但信息获取受限，我们希望通过直播等方式，以沉浸式体验视角为用户传递更多投资信息。”天弘基金相关负责人表示。
据统计，截至12月2日，天弘、富国、国泰、中欧、鹏华、兴银、汇添富等16家基金公司，在蚂蚁财富平台上线18场调研直播，也有基金经理在线上为投资者解答疑惑。“调研直播”，已经成为行业探索深度投资服务的一个新趋势。
聚集实体经济，投资知识科普更“接地气”
值得注意的是，聚焦实体经济，是此次基金“调研直播潮”的一大特点。
据统计，此前的18场调研直播均关注实体经济领域，其中有五成调研聚焦在光伏、新能源车、军工等高端制造板块。“这些领域硬科技实力强，对投资者来说理解的门槛会更高。”在一位业内人士看来，这也是基金业关注产业高质量发展、参与服务实体经济的一个小缩影。
天弘基金相关负责人便透露，在调研直播的行业的选择上，主要会考虑用户关注广度、行业专业与认知门槛等。
比如光伏，关注用户量级大、认知度高，主要受基金业绩、政策、市场等吸引，其中业绩吸引过来的用户偏好追逐热点，政策吸引过来的用户关注行业投资逻辑，但还有很多个人投资者并不了解行业发展的历程、应用的场景，在遇到市场波动的时候容易拿不住，进而加剧了基金赚钱基民不赚钱的问题。
天弘、汇添富、中欧均从不同角度，呈现了光伏这一关注度和专业门槛都比较高的领域，其中不仅有天弘的沙漠光伏基地调研、中欧的跨国连线揭秘海外户用储能现状，还有汇添富基金经理深入“无人工厂”调研多家上市公司。这些调研直播立体式呈现了光伏产业上中下游、国内外生产企业和市场的真实状况，“接地气”地科普了光伏投资前景与风险。
对于尝试调研直播的原因，汇添富基金相关负责人表示，光伏不是一个太“触手可及”的板块。尽管碳中和、碳达峰等词汇概念已经走进生活，但除了“太阳能热水器”等较少的应用场景，大家对光伏的了解和接触并不多，其专业程度也需要一定的理解门槛。
“调研直播可以把投资从‘冷冰冰的数字和文案’变成‘触手可及的一条条生产线、一家家实业公司’，让用户不仅是因为业绩的涨跌、排名的先后、产品的宣传文案去选基购基，而是能对行业板块有更深入更直观的认知，能对投资背后的逻辑有所了解。”汇添富基金相关负责人表示。
观看时长翻倍，“调研直播”用户更爱看
调研直播这种更沉浸式、知识点满满的直播形式，也让投资者更愿意深度学习交流。蚂蚁财富平台数据显示，用户观看调研直播的平均时长比日常直播翻倍，多家基金公司调研直播的有效互动评论占比创年度新高，单场直播平均新增订阅用户数是日常的3倍。
当然，“调研直播”只是理财直播的一种形式。在天弘基金相关负责人看来，理财直播发展至今，各家机构内容存在同质化等现象，同时随着用户投资水平不断进阶，以往常规的讲课式单向输出投资方法或者理念等已经无法满足用户的投资信息获取需求，因此需要不断地探索新内容呈现形式。
据了解，天弘基金深入沙漠调研光伏产业的直播内容，当日观看量和观看时长均为年度高点，人均停留时长达33分钟。在直播间，有基民感叹，“没想到一块光伏板藏着这么多知识点”“光伏治沙要20年，投资也得看得长远”。
天弘基金相关负责人表示，“调研直播”的效果还不错，未来计划每季度均会策划1-2期调研直播。希望通过户外调研等形式做差异化、有特色的内容。
“我们第一场光伏专场的调研直播，截至目前累计播放近80w，直播当天收到了不少用户的反馈，很多用户觉得带大家参观大型电站及了解上市公司经营情况等，都是平常看不到的，而且对于基金经理的科普也很感兴趣，期待能够看到更多行业的探索。”汇添富基金相关负责人透露。
值得关注的是，在直播中一些基金公司也强调，调研直播更侧重行业科普，不构成投资建议。“调研只是基金公司保持对产业深入了解的日常工作，并不意味着基金公司实际资金布局”，有业内人士表示，可以通过调研直播直观了解一线企业和产业发展逻辑，但建议投资者务必保持理性、重视风险，避免直接“抄作业”。
