丁雄军麾下的茅台，似乎有些不一样。
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“抓住年轻人，就是抓住茅台的未来”、“当下的年轻人就是未来的消费主力，茅台的产品和服务能不能够满足未来消费主力人群的需求，是我们面临的最大挑战，甚至是最大危机”丁雄军曾数度在公开场合强调年轻人对于茅台的重要性。
“年轻人到底喝不喝白酒？”白酒市场进入“中年危机”，头部大哥茅台也必须有所行动。
i茅台，巽风数字世界，茅台冰淇淋等新IP横空出世，在“最年轻董事长”丁雄军的带领下，茅台开启新世界，拥抱年轻人。
“巽风数字世界”打响数字化转型第一枪
何为“巽风数字世界”？依据茅台官方的定义，巽风数字世界是指依托虚拟现实研发技术基础，应用互动体验引擎、数字孪生等核心技术，以“茅酒之源”作为原点，将其一草一木、一景一物映射到虚拟世界当中，深度还原茅台酿造环境、挖掘茅台历史文化和工艺工法，致力搭建一个创新、开放、和谐的数字家园，打造属于茅台和用户的“平行世界”。
业界认为，茅台选定2023年第一天上线，并给予“传统和现代融合的数字革命”的定义，打响了2023年茅台数字化转型的第一枪。
中信证券研报表示，巽风数字世界将进一步强化品牌的文化传播，链接潜在的年轻消费群体。
丁雄军在公共场合多次提到“巽风数字世界”，对其重视足见一斑。
12月30日，茅台集团2023年市场工作会议在三亚海棠湾茅台珍品酒店举行。在本次茅台集团2023年市场工作会上，丁雄军在谈到巽风世界时表示：“巽风将把茅台在数字世界再做一遍，再做一千亿！”
不仅在公开场合时常谈起，丁雄军也不放过“私域流量”。
丁雄军在朋友圈热情推介“巽风数字世界”：“新年快乐！下载巽风APP吉祥如意！1月1日上午9点开启注册，探索巽风数字世界，更有i茅台辞虎迎兔，小茅小巽联动恭喜，参与每日探索活动，勇登积分排行榜，福利多多，1月5日巽境家园原住民头衔等您领取。”
而“巽风数字世界”也不负所望，截至2023年1月2日，注册用户数已经突破100万，目前“巽风数字世界”还占据着苹果App store 免费App排行榜首位。
值得注意的是，在1月5日19：20，巽风数字世界将举办首场发布会，在发布会上，玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列即“兔茅”将首次亮相，观众可以通过全息影像、表演陈列等方式，分别在线上线下近距离详细了解癸卯兔年贵州茅台酒的产品特点。
茅台冰淇淋成出圈“利器”
茅台冰淇淋于5月29日上市，距今7个月有余，主要通过线下门店、i茅台电商平台售卖，一经推出便受到年轻人的追捧。
数据显示，目前茅台冰淇淋线下已布局16个省份，开设旗舰店19家，线上已布局25个省份，销售范围覆盖全国160个地级市，约有340万人购买和品尝过茅台冰淇淋，约有4亿多人知道和了解茅台冰淇淋，预计2022年可实现营收2.62亿元。
贵州茅台发布2022年度生产经营情况公告显示，2022年度，预计实现营业总收入1272亿元左右，同比增长16.20%左右；预计实现归属于上市公司股东的净利润626亿元左右，同比增长19.33%左右。
7个月便完成了近3亿的营收，虽然对于贵州茅台整体营收来说只是冰山一角，但它也承载着茅台品牌年轻化的美好愿景。
8月2日，在2022年亚布力中国企业家论坛·天津峰会开幕式上，丁雄军曾表示“茅台冰淇淋看起来是一个冰激凌，实际上也是科技创新、商业模式创新的一个结果。”
这也正是茅台开启“新世界”的创新解法。
12月29日，茅台冰淇淋2023年度市场工作会在三亚海棠湾茅台度假村召开，丁雄军指出，茅台冰淇淋不是简单的消费商品，而是一个战略级产品，是培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手，抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。
“2023年是极为关键的一年，作为新生产品，茅台冰淇淋正处在开疆拓土的重要阶段，不进则退，必须做好打一场硬仗、胜仗的准备。”丁雄军强调。
随着疫情的结束和消费触底反弹，2023年茅台冰淇淋还会创造哪些奇迹，值得市场与消费者期待。
