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上市公司发布公告是一件严肃的事情，如果将此当儿戏，是万万使不得的。
最近，浪莎股份的一则“一日游”公告，引起业界的关注：先是公司公告称与郎朗、吉娜(Gina Alice)签订代言人协议，第二天公司就公告称取消合作。对于取消合作的原因，浪莎股份称“因合同相关条款发生变更”，但并未给出具体的解释。
出现这样的情况实属不应该。一方面，找明星代言前期需要做很多的准备工作，要敲定很多的细节内容。从浪莎股份发布的公告内容来看，披露了发布期限(广告有效期)、发布区域、使用范围(指定广告传播媒介)、支付报酬、特别约定、备查文件等六方面内容，连细节都详尽地披露了，比如，代言费用共计为含税275万元(人民币)。
而从其他上市公司发布的公告来看，聘请明星代言的公告内容基本上都是简单地用几句话把事情说清楚，披露细节的少之又少。所以，这就令人很不理解：既然能把一些内容都详尽地披露出来，那么这些内容在披露之前双方必然是经过充分沟通的，怎么在公告发布一天后就出现“合同相关条款发生变更”，进而取消合作的情况呢？
笔者认为，这也提醒广大上市公司，发布公告一定要严谨，因为这是投资者了解上市公司的重要渠道。如果上市公司发布不严谨的公告，轻则会闹笑话，重则会给投资者带来损失。
这与投资者保护原则是相背离的。时至今日，A股市场的投资者数量已经超过2亿，如何保护好投资者的合法权益，需要市场各方共同努力。从上市公司层面来看，一方面持续完善公司治理结构，严格履行相关承诺，优化投资者回报长效机制，为广大投资者创造价值回报；另一方面，要搭建多渠道、多方式的投资者交流和沟通平台，加强与投资者之间的有效沟通。
在这过程中，确保发布的公告真实、准确、完整、及时、有效，是必然的要求。这就要求上市公司要拿出责任心，用心做事，确保发布的公告能让投资者看得明白、看得真切。同时，要确保发布的公告不出现“一日游”“打补丁”等情况。
发布公告是一件严肃的事情，是上市公司对市场、对投资者做出的庄严承诺，上市公司一定要怀敬畏之心，切莫将此当儿戏。如果发布的公告不严谨甚至出现问题，不仅会损害公司的形象，也会引来投资者用脚投票。这对上市公司是极其不利的。
（文章来源：证券日报网）
