作者 | 王大宝
辛苦了一年，终于能在过年时看个电影放松一下了。
《流浪地球》、《无名》、《满江红》、《深海》……春节档的每一部都各有特色，不如就订票全看了吧。
【资料图】
但等你美滋滋买完票后才发现：啪！三百块钱瞬间没了。
怎么感觉电影票变贵了，这是我的错觉吗？
高票价，当然不是错觉
八九年前9.9电影票的“票补”时代仿佛还就在眼前，一晃神，电影票已到了现在的50开外。前段时间《阿凡达-水之道》刚上映时，一张imax票更是高至299元。
电影的票价在最近的十几二十年里确实涨了，而且还涨了不少。
根据灯塔研究院和拓普的中国电影产业报告，从2016年到2022年的7年间，全国平均票价上涨了9元，涨至42.1元，而一线城市的电影平均票价更是达到51.1元[1]。
在杭州一家电影院，春节档电影的票价高达近80元
热闹的春节档，更是票价水涨船高的时候，去年春节档首日平均票价达到58.6元，出门看场电影就需要一百多块更成了平常事[2]。
动辄50、60块的电影票，每一张都是不甘心和肉疼的结晶。
9块9时代，一去不复返
那么，究竟为什么影院不再采用9.9元票价的薄利多销，而转向了高票价了呢？
实际上，这和我国电影的分账方式有关。
我国电影行业主要采用分账发行电影的方式，也就是说，电影放映后获得的票房收入会分别流向制作方、发行方和影院院线三方[3][4]。
处在票房链前端的影院，为了竞争赢过其他影院，往往会更倾向于压低价格，采取薄利多销的策略。但一味压低票价，就会让后端的制片与发行方损失利益[5][6]。
于是2012年，制片方、发行方和院线协商制定了最低票价，如果影院卖出电影的实际票价低于最低票价，则要按最低票价计入票房收入进行分账，其中的差额亏损部分就由票务机构或影院等补齐[5]。
一般情况下，国产电影数字2D版本最低票价为一线城市35元，其他城市30元；数字3D版本一线城市40元，其他城市35元，制片方也会在此基础上进行调整[6]。
影院一方面要面对最低票价的限制，另一方面商场租金又能达到票房的20%，为了保证盈利，就只能进一步抬高电影票价[3]。
电影的票价也就因此一路飙升，曾经享受的优惠，终究还是得还回来啊。
银幕少、票价高的恶性循环
最低票价限制兜住了票价的底线，那为什么我们买的电影票，往往远高于最低票价？
电影业产量和屏幕数之间矛盾，其实是催生票价高涨的另一“帮手”。
近二十年来，我国电影产量飞速增加，2000年时一年才只有上百部电影，而2018年却有1082部[7]。
但银幕数量却并没有跟上影片产量的增长速度。银幕覆盖直到2021年仍旧只有0.58块/万人，是美国1.2块/万人的一半[8]。
这就导致很多院线电影没有充足的档期，甚至有些电影没有上映机会。2021年电影产量总共有740部，但能在影院上映的国产片是697部；如果再将时间线稍微往回拉，2016到2020年几乎每一年都有将近一半的成品影片没有上映[4][9]。
银幕数少、档期拥挤、上映的时间短，但电影投入的制作成本却是实实在在的，所以制片、发行商只能通过提升上映影片的票价来保证不亏本，高票价就难以避免。
但是，高票价却也带来了恶性循环。本来我国的观影人次占全国的比重就不高，在高票价的影响下，更多的人放弃了走进影院[10]。
中国电影的平均上座率呈下降趋势
来看电影的人少了，电影票房收入便更需由高票价保证，由此，电影行业就陷入了一个“高票价——低观影数量——高票价”的恶性循环[11][12]。
说到这里，你的内心泛出一阵苦涩，消失的钞票仿佛编造了一个离家出走的借口，好让你略感宽慰：你看，它也有它的苦衷……
[1]拓普数据.(2022).2022年中国电影产业年报.
[2]邱慧.(2022).观众正在“抛弃”电影院.中国报道.3,99-101.
[3]王淑娟.(2012).对当前我国电影票价合理性的思考.东北财经大学.
[4]天风证券.(2022).博纳影业：全产业链布局，深耕主旋律赛道，防疫优化助推电影复苏.
[5]黎学鹏.(2016).我国当前电影票价的合理性分析(上). 中国电影市场.2,17-20.
[6]吴曼芳 & 郭姝南.(2022).院线制改革以来中国电影票价的变迁研究. 中国电影市场.5,32-37.
[7]灯塔研究院.(2021).新格局·新生力：2021年中国电影市场年度报告.
[8]东方财富证券.(2022).博纳影院深度研究：主旋律电影龙头，乘势而上再绽放
[9]拓普数据.(2021).2021年电影票价研究报告.
[10]姚圣晗.(2011).我国电影票价与电影业发展的关系研究.中南大学.
[11]沐白.(2022).春节档电影票贵，谁操控了市场.电脑报.007.
[12]唐建英.(2012).冲突与协商:国内电影业的利益分配格局及其调整. 电影艺术.2,62-71.
