作为防控政策调整后的第一个春节，人们压抑许久的出游、消费需求，在今年春节期间得到集中释放。返乡过年、探亲访友、聚餐团圆的热潮之下，酒类消费异常火爆。
近日，多家电商平台陆续公布春节期间酒类的消费数据。酒类电商平台1919酒类直供，也独家向酒业内参披露了2023年年货节期间的白酒消费数据。
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在2023年年货节期间，1919平台的白酒销量同比增加36.01%。其中，成都、重庆、杭州排名销量前三，其次是西安、兰州、长春、哈尔滨、上海、聊城、牡丹江。
就消费者的年龄段而言，0-20岁的人群占比10.69%；20-40岁的人群占比54.21%；40-60岁的人群占比33.73%；60岁以上的人群占比1.37%。
就性别而言，女性消费者占比23.59%，男性消费者占比76.41%。
年货节期间，茅台、五粮液、国窖1573等高端品牌白酒，依旧受到消费者的热捧。
中信建投证券研究指出，12月疫情高峰期间各地白酒动销基本处于停滞状态，冲击波过后元旦假期开始复苏，至1月10日起加速恢复，春节期间达到较好状态，仅从春节前后一周时间来看优势品牌已经实现一定增长，宴席、商务宴请有望延长至2-3月。
此前，京东超市也发布《2023春节酒类消费报告》。报告显示，2023年货节期间，最受消费者欢迎的TOP100酒类商品中，白酒占比超九成。
在白酒香型方面，梳理最受欢迎的TOP100酒类商品发现，占比最高的是浓香型，达到49%；酱香型相对去年占比提升较快，达到27%；清香型占比11%；凤香型占比6%。
在消费场景方面，今年返乡潮，礼赠消费市场开始升温。在最欢迎的TOP100酒类商品中，今年酒类礼盒占比高于往年，超过三成。酒类礼盒消费，消费者更多关注的是礼盒的包装、品质。报告显示，两瓶装礼盒占比达八成，远超6瓶整箱装。
而从京东超市年货节期间成交额占比TOP10的城市来看，北京居首，加上沈阳、西安，北方城市占三席，南方城市占七席，南方消费者消费热情高。
“从区域市场看，春节动销总体有所恢复，四川安徽河北山西河南等地受益于返乡潮，动销表现总体略强于节前预期，部分宴席有望于节后补办；江苏、浙江等劳动力输入市场春节动销恢复基本符合节前预期，整体恢复到8成左右，春节后随着劳动力回流，部分企业年会补办、商务需求释放有望带来2-3月的商务宴请礼赠用酒小高峰。”中信建投证券食品饮料首席分析师安雅泽称。
分析指出，从价格带看，整体呈现两头强中间弱的特征，高端酒礼品需求刚性，动销恢复最快，超高端价格带飞天茅台仍然动销较好，千元价格带五粮液动销同比实现增长，主流高端产品批价实现稳中有升；返乡潮拉动中端100-300元价格带动销表现较为突出，延续了2022年春节趋势，价格在合理区间略有波动；宴席、商务宴请滞后使得次高端相对较弱，价格维持稳定，部分企业消费频次及用酒量有所下降，预计今年将逐季恢复。
而从品牌上看，茅五动销稳健增长，国窖动销弱于两者，渠道库存均去化较好。地产酒古井汾酒老白干洋河今世缘动销恢复较好，迎驾口子次之。次高端水井舍得酒鬼表现偏弱。
回款进度方面，酒厂和去年节奏相比基本持平，茅台回款30%左右，1月配额到货实现销售；五粮液Q1要求回款45%左右，目前完成35-40%；老窖、汾酒回款30%左右。古井回款45%，洋河回款40%左右，今世缘回款35%左右。舍得酒鬼等回款在15-20%左右。
库存水平方面，多数品牌春节前仍有较高库存，春节重点拉动动销，发货进度有所控制，当前茅台库存水平较低，五粮液接近1月库存、老窖1月左右；古井、汾酒、洋河、今世缘2月左右，相比节前稳中有降；次高端库存总体2-3个月略高，部分区域市场更高。
批价走势方面，茅台价格比较平稳，散瓶维持2750元左右，整箱2950元左右；普五由春节前920元批价回升至945元左右；国窖批价从900元左右回升至在910左右。汾酒古井洋河今世缘等其余地产酒及次高端品牌主流产品基本平稳。
