记者 朱 姝
池神庙里彩灯展览流光溢彩、非遗展示生动有趣，岚山根景区内游人如织、欢乐祥和，南山新境滑雪场人流熙攘、热情似火，关帝庙文化展演多姿多彩、祈福活动引人注目……
(相关资料图)
“灯展这边真是人山人海。三年来，我们全家好像都没有这么轻松开心地过过春节，人山人海我也非常乐意参与其中。”在池神庙游览的市民张璐兴奋地说。
数据是消费市场的直观反映。据统计，全市7个重点景区共接待游客61.83万人次，同比增长44.09%；旅游总收入1672.76万元，同比增长22.51%。全市游客接待量占全省17.70%，位居全省首位。
透过一个个数据，我们可以更加清晰地感受到春节文旅消费的红火态势。既营造出浓浓的年味，也激扬着澎湃的发展动能。近日，记者就走进2022年入选“全国非遗与旅游融合发展优选项目名录”的新绛县绛州澄泥砚文化园，捕捉发展的良好势头，以此展示我市文旅产业的巨大潜力，为产业发展坚定信心，更为行业复苏聚力赋能。
新绛县绛州澄泥砚文化园俯瞰图。
产品力激发文旅市场动力
走进绛州澄泥砚文化园，小桥流水，亭转廊回，各具特色。时值新春，一串串灯笼随风飘摇，一派宁静致远、古色古香之景。内里更是涵盖了澄泥砚、云雕、木版年画、仿古青铜、石雕、玉雕、宫灯、面塑等各种非遗技艺项目的展示与销售，文化气息浓厚。
“主楼这边是中国名砚珍品展厅，将来中国各个不同砚种中的精品都会在这里展出，可以说是中国最大的名砚博物馆。”
“这里是文化体验区，绛州木版年画、新绛石雕等新绛地方特色文化旅游产品在这里展销。”
……
绛州澄泥砚代表性传承人、中国工艺美术大师蔺涛，同时也是该园区的负责人，他向记者介绍道，绛州澄泥砚文化园项目占地面积约27000平方米，建筑面积10000多平方米，园林面积15000平方米。建成后具备多项功能，既是绛州澄泥砚等各种非遗项目和特色文化的展销窗口，也是以国家级非遗为龙头、带动其他非遗项目面向游客的产业园区，还可以作为免费举办书画文化展览交流的沙龙，并可作为非遗的生产性保护基地、非遗传承人的培训学习基地和文化创意基地。
2012年1月30日，在各级政府的关怀与支持下，由绛州澄泥砚研制所投资建设的“绛州澄泥砚文化园”项目正式启动，并被列入山西省“十二五”文化产业提升类重点项目、运城市十大文化产业园区、新绛县十大重点工程。
“我们园区的定位就是‘新绛会客厅’，在这里汇集新绛文脉，传承新绛文化。绛州澄泥砚文化园目前已经入驻32家传统非遗企业、个人独资企业、个体户等，全方位展出新绛县的传统非遗产品，让游客可以一站式了解新绛县的传统非遗文化。同时，我们也希望将绛州澄泥砚文化园这一目前全国规模最大的砚台非遗文化主题园区，打造成一个集交流、展示、技艺体验、旅游观光等功能为一体的综合文化主题园区。这是一个非遗保护、传承、发展的模式探索，如果成功，将彻底实现绛州澄泥砚从单一文化产业到文化旅游产业的转型。”蔺涛说。
绛州澄泥砚生产基地内，张迎利在过滤泥水。
为让众多的非遗文化企业进驻园区，新绛县也因势利导，指导规范绛州鼓乐、木版年画、云雕、青铜器、宫灯等十余家非遗文化企业入驻，使之成为“新绛传统非遗文化中小微企业文化双创基地”和“新绛县传统非遗文化研学基地”。政府还拿出专项资金，对入驻的中小企业给予专门奖励，在园区组织开展了非遗+文旅、非遗+会展等活动，通过文旅融合、抱团发展，推动当地文化产业形成集聚优势。
据悉，目前餐饮环节正在完善中。该环节完善之后，绛州澄泥砚文化园的产品体系逐渐成熟，打造为“吃、住、行、游、购、娱”一站式旅游目的地。
立足“新绛会客厅”定位，绛州澄泥砚文化园主动参与我市文旅产业转型升级发展，以不断升级创新的“产品力”助力我市文旅产业丰富产品、增加体验、完善业态，延长并拓宽文旅消费链条。
春节期间，各个景区推出全新旅游产品，如鹳雀楼推出光影演艺嘉年华活动，解州镇推出的首届民俗文化节，新建的南山新境滑雪场等，都是我市文旅产业融合自身产品特色，融入全新互动玩法，将亲子、观光、度假等深度整合，为游客提供了丰富的文旅产品供给，承载了巨大的休闲需求，并且市场反响良好。
在旅游消费需求急需释放的新背景下，我市以不断提升的“产品力”激发文旅市场动力，展现运城独特文化符号的“虹吸效应”已开始显现。
工作人员在认真雕刻兔年系列绛州澄泥砚。记者 陈方斌 摄
文化力塑造文旅产品魅力
“兔”谋大业迎兔年。
在园区展厅内，记者首先看到兔年系列绛州澄泥砚。其中，扬眉“兔”气、“兔”飞猛进、大展宏“兔”等兔年系列绛州澄泥砚，栩栩如生，更寓意祖国兔年蒸蒸日上，祈福兔年大展宏“兔”，国泰民安。这是蔺涛和第三代传承人蔺霄麟设计研制的“扬眉‘兔’气”等兔年系列绛州澄泥砚，首批共15种300方。
为砚台注入文化，与时俱进，实时更新，蔺涛已经推进了好多年。
“这是多子多福砚，这是金鼠送宝砚……每年我们都会推出当年的生肖系列砚台，已经做过三轮了。”在光村的绛州澄泥砚生产基地，蔺涛徒弟张迎利如数家珍地向记者介绍蔺涛制作的系列生肖砚。
绛州澄泥砚与广东端砚、安徽歙砚、甘肃洮砚并称中国四大名砚。自中唐起，历代皆为贡品。绛州澄泥砚色泽纷呈，尤以朱砂红、玫瑰紫、绿豆青、鳝鱼黄、蟹壳青为贵。生产周期长达一年，成品率仅为百分之三十，珍稀品更是凤毛麟角。
由于历史原因，绛州澄泥砚制作技艺于明末清初失传。1986年起，蔺永茂、蔺涛父子开始恢复绛州澄泥砚制作技艺，潜心研究，终获成功，使埋没300余年的中华民族之瑰宝重放异彩。2008年其制作技艺独家入选“国家级非物质文化遗产保护名录”，六次获得联合国教科文组织“世界杰出手工艺品徽章”，五次荣获中国文房四宝行业最高荣誉“国之宝”称号，四度蝉联“中华民族艺术珍品”荣誉称号，荣获二百多项国际国内大奖。绛州澄泥砚已成为代表新绛、代表运城、代表山西的一张亮丽的“文化名片”。
蔺涛还发挥文史、绘画、雕塑特长，以敏锐的思绪与精湛的刀法为媒介，大胆创意，将古老传统的工艺和时代特色巧妙结合，两者水乳交融而又相得益彰，诞生出了一个又一个巧夺天工的艺术珍品。
比如，取材于地域特色的桐叶封晋砚、平遥古城砚等；取材于历史人物的精忠报国砚、关公夜读春秋砚等；以祈福纳祥为主题的寿比南山砚、子孙万代砚等；以大型纪念活动为主题的奥运砚、鸟巢砚等；或是以红色革命地为主题的井冈山砚、宝塔山砚等；还有纪念祖国华诞系列砚、廉政建设系列砚、太行系列砚等极具时代鲜明特色的优秀作品……
自1986年蔺涛与父亲成立山西省新绛县绛州澄泥砚研制所以来，已经自主开发了数十个系列、上千个澄泥砚品种，凭借其精湛的生产技艺、优良的产品质量、精美的雕刻艺术、深厚的文化内涵，绛州澄泥砚已成为许多收藏家争相寻求的宝物，更是被各大博物馆列为珍品予以收藏。
以文化力塑造文旅产品魅力，已成为我市文旅产业的普遍趋势。
春节前夕，一场古韵悠悠、绝代风华的“迎春祈福”主题演出在池神庙广场中央上演；芮城城隍庙“万市大集”国风民俗文化节上，戏曲表演、电音演奏、马戏杂技演出，传统与时尚相互交融；解州关帝庙景区，社火展演、“武庙之祖·盛世迎宾”表演和汉服游园、关公威风锣鼓等活动精彩纷呈……春节期间我市文旅产业输出了数百项优质文旅产品和活动。运城文旅不断创新文化表达方式，丰富文化旅游体验，“以文塑旅、以旅彰文”，生动实践文旅融合新模式。
行动力彰显文旅产业活力
在绛州澄泥砚生产基地，张迎利将捞来的泥水一遍遍地过滤，她告诉记者，这个泥水要过滤多次才能达到使用标准，除了过滤泥水，绛州澄泥砚的制作还有雕刻、打磨、烧制等共十道工序。
澄泥砚制作流程中，雕刻是较为难学且非常重要的一道工序。“我们学徒期为3个月，其间只能掌握大概手法，想要独立操作需3年至5年，做10年以上才能成为一名合格的雕刻工。”张迎利告诉记者。
张迎利目前已经是绛州澄泥砚项目市级传承人，并荣获过县级劳模等多项荣誉。
蔺涛非常注重传统制砚台技艺的传承，通过多年的努力，如今他已组建了一支40多人的工作团队。张迎利就是其中的一员。
同时，蔺涛还出资选派业务骨干赴清华大学、北京大学、同济大学、山西大学、景德镇陶瓷艺术学院等各大院校进行深造，提升他们的专业技能，拓宽他们的艺术视野。目前，团队中有国家级代表性传承人1名、省级代表性传承人2名、中国文房四宝制砚艺术大师3名、山西省工艺美术师2名。
蔺涛还提出了“非遗技艺进校园”的建议，以校企合作来搭建平台，以就业为导向分期分批在高职院校开设非遗相关专业，将非遗作为专业学科，让在校学生学习相关知识，建设“非遗”理论和研学体系。
“除了做出了绛州澄泥砚这个品牌之外，我做的最重要的事情就是沉淀出一支队伍，培养出一批人才，推动绛州澄泥砚的传承。”蔺涛说。
对待“传承”二字，蔺涛始终不遗余力，知无不言，言无不尽，倾囊相授，将自己的艺术理念传递给每一位学生，使他们能在传承中国传统澄泥砚文化中作出积极贡献。
2022年3月，“蔺涛大师传承创新基地”被中国轻工业联合会评为山西省唯一的“大师创新传承基地”。2022年6月11日，绛州澄泥砚被山西省文旅厅发布为“山西十大非遗保护实践优秀案例”。
将视野放远至运城文旅，上上下下都已经发挥行动力，助力文旅行业复苏，提升从业信心。
今年春节前，我市精心谋划，推出“地道河东味”民俗系列活动，涉及欢乐景区、热闹群文、多彩文旅、佳片助春、嗨逛嗨吃、炫酷冰雪等十二大系列180余项具体活动。同时，为加快运城文旅产业复苏，激发文旅市场活力，让人民群众共享文旅发展成果，开展“惠游河东·乐享运城”主题活动，发放了多轮文旅优惠券，总额达到400万元。
同时，我市根据省政府政策内容要求拟定运城市A级景区首道门票优惠政策：2023年1月至6月，鼓励全市A级景区在本景区线上平台预售首道门优惠门票，优惠幅度在五折以上（含五折）的，省财政按门票销售价格的20%给予补助，市财政按门票销售价格的20%给予补助。
春节期间，运城文旅引得各大媒体关注，运城蒲剧荣登央视春晚，盐池中禁门灯会在央视新闻联播播出，盐池亮相央视诗词大会。岚山根国家级旅游休闲街区的命名，更是为运城擦亮了文旅融合的新名片。
“兔年春节游火爆，既让我们旅游从业者充满信心，同时也提醒我们要为后续的五一小长假、暑期、国庆黄金周等旅游旺季做好充分准备，要保证持续复苏发展，扩充人力资源、抓好业务培训也是当务之急。”经过这个春节，红马国旅荟萃分社负责人杜国锋对我市文旅产业的复苏充满信心。
