华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 吴敏 北京报道
上一轮增资扩股获批不过一月有余的财信吉祥人寿，又开启了新一轮增资扩股。
2月8日，财信吉祥人寿披露拟变更注册资本的公告称，公司拟增资扩股7.69亿股，价格为1.02元/股，增资扩股对象为公司两家现有股东以及一家外部投资者。作为外部投资者的芒果传媒将“空降”为第五大股东，持股8.01%。
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对于此次增资扩股的目的以及传媒业与保险业之间的业务协同点等问题，《华夏时报》记者曾向财信吉祥人寿方面发去采访提纲，但对方表示不便回复，以公告信息为准。
曾试水电视购物卖保险
回溯来看，去年11月，财信吉祥人寿披露增资扩股方案，计划增资扩股的股份总数为7.67亿股，价格为1.02元/股，计划增资扩股总额为7.83亿元。
其中，向第一大股东湖南财信投资控股有限责任公司（下称“财信投控”）增发2.53亿股；向长沙先导投资控股集团有限公司（下称“先导投资”）增发1.14亿股；向中联重科股份有限公司增发0.38亿股；向湖南柏加建筑园林（集团）有限公司增发0.07亿股。
同时，拟向新投资人湖南省融资担保集团有限公司增发2.45亿股，向湖南湘江新区发展集团有限公司增发1.1亿股，两者分别持股5.79%、2.6%，分别成为第六以及第八大股东。两家新股东均为湖南当地国资企业。
这一方案很快得到了监管“放行”。2022年12月30日，湖南银保监局批复同意财信吉祥人寿变更注册资本及股东，公司注册资本从34.63亿元变更为42.31亿元。
而此次，财信吉祥人寿拟增资扩股股份总数为7.69亿股，价格同样为1.02元/股，计划增资扩股总金额为7.84亿元，最终以经湖南银保监局核准的结果为准。其中，财信投控认购2.54亿股，先导投资认购1.15亿股，新投资人芒果传媒认购4.01亿股，其余未参与增资的股东持续比例相应缩水。
北京联合大学管理学院金融系教师杨泽云在接受《华夏时报》记者采访时表示，芒果传媒进入保险业，更多是湖南省地方国资之间的合作，与传媒和保险的合作并无太多关联。当然，不排除财信吉祥人寿在芒果传媒影视节目中的直接或者间接的广告宣传，以及芒果传媒的演职工作人员投保人身保险，例如影视剧拍摄过程中，有不少意外事故，财信吉祥人寿可以专门开发相关保险产品。
“此外，也不排除保险公司与传媒公司合作，采用电视购物的方式销售保险。”杨泽云说道。
实际上，自2016年起，湖南电视购物频道就主动进军保险领域。作为快乐购湖南时尚频道推出的保险类电视购物节目，芒果保险被搬上电视屏幕，向观众进行推荐。先后与财信吉祥人寿、富德生命人寿等公司合作打造保险类电视直播节目，通过电视购物卖保险。
2017年5月，芒果保险携手国华人寿登上快乐购TV频道进行全国直播，一度创造全国电视购物行业中保险单档销售进线最高纪录。据相关媒体报道，芒果保险在成立之后的9个月内，共计推出覆盖意外、重疾、年金、分红四大类目的18款保险产品；在湖南时尚频道利用早中晚非购物时段，直播29档保险服务节目，加上快乐购的媒体营销整合的能力，吸引高达18360名顾客来电。
在业内人士看来，湖南时尚频道与财信吉祥人寿借助双方在湖南本地的影响力，可以最大程度上发挥自身品牌优势；而芒果保险依托湖南广电的强大平台，进行保险的品牌背书，也可以提高保险销售的公信力。
两次增资均有股东反对
再将目光聚焦到财信吉祥人寿的身上，该公司成立于2012年9月，是湖南首家保险法人机构，目前共有15家股东，第一大股东为财信投控，持股比例为33%。潞安投资、先导投资、湖南省农业信贷融资担保有限公司分别为第二、三、四大股东，持有该公司15.01%、14.90%、10.71%的股权。
值得一提的是，此次增资扩股方案与前次一样，亦有股东持反对意见，参与表决的股份总数为42.31亿股，同意35.96亿股，占出席会议有效表决权股份数的84.99%，反对6.35亿股，占15.01%，弃权0股。对照股比，从公开信息来看，上海潞安投资有限公司（下称“潞安投资”）对财信吉祥人寿的持股比例恰为6.35亿股，持股比例为15.01%，由于不参与增资扩股，其持股比例将被稀释至12.07%。
对于为何增资会遭到部分股东的反对，首都经贸大学保险系副主任李文中告诉《华夏时报》记者，向部分原股东增发或引入新股东会导致股权结构发生变化，使部分原有股东在公司内部的话语权变弱，因此他们对此不满意。另外，部分不参与增发的原股东认为增发价格过低，损害了他们的利益。
从财信吉祥人寿的经营状况来看，财信吉祥人寿在成立的前七年，一直处于亏损之中，但在2019年，该公司实现首度盈利，净利润为0.23亿元。2020年和2021年，该公司净利润持续向好，分别盈利2.55亿元、2.46亿元，2022年净利润略有下降，为0.87亿元。
从偿付能力来看，前次增资之后，财信吉祥人寿的核心偿付能力由100.17%升至121.16%，综合偿付能力充足率由170.12%升至186.33%。
若此次增资获批，财信吉祥人寿偿付能力充足率也将进一步提升。“自2022年实施偿二代二期以来，财信吉祥人寿的综合风险评级就下调至B，偿付能力处于勉强过关状态。连续增资，既为其正常经营打下基础，更为其健康发展保驾护航。”杨泽云说道。
财信吉祥人寿副总裁孙安明去年11月公开表示，大型险企在历史的“人海战术”中跑马圈地，已形成竞争壁垒，行业格局重塑中的“马太效应”让中小险企生存空间备受挤压。作为地方中小险企亟需打造新的增长极，实现弯道超车。
作为湖南本土唯一的法人保险机构，财信吉祥人寿明确了新发展阶段的三大优势，即“国企背景”“本土资源”“股东协同”，并通过优化组织体系，强化团险带动个险模式，深化内外部协同，助力公司由初步发展阶段向价值成长阶段转换。
