近日，泸州老窖、剑南春等名酒企相继宣布提价，泸州老窖特曲老字号产品实行“价格双轨制”，计划外配额52度结算价格按照每500ml上调30元、38度结算价格按照每500ml上调20元执行，水晶剑南春产品也从2023年2月15日起每瓶上调20元，似乎在对外释放着白酒市场销售回暖的信号。华创证券也发布研报看好今年消费行情，预计今年消费有两轮行情，从小周期视角看，白酒行业步入新一轮回升周期，板块总体向上，而内生动能较强、渠道基础较好的中高端酒类经销商，以华致酒行为代表，将迎来新一轮确定性增长。
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作为中国酒类流通龙头企业的华致酒行，明确提出，将通过品牌筑势能，渠道释放动能，积极把握和挖掘新增长动能。
保真品牌塑造，打造高效认知势能
内生动能，来源于长期积淀的品牌势能。
在产品方面，华致酒行选择中高端名酒合作，为广大消费者提供茅台、五粮液、拉菲、奔富在内的4000余种全球高端真品名酒。而这些高端品牌本身具有强大的品牌影响力。
而华致酒行作为渠道品牌，坚定以保真为核心的承诺，采取源头控制、信息技术管理和消费者监督相结合的手段，保证渠道内的酒品均为真品。
华致酒行的保真体系贯穿于新品开发、产品采购、仓储、配送、门店经营、客户管理、市场监督等各个环节，赢得了广泛的市场认可，形成了华致酒行“真品”的品牌形象。并通过一系列的品牌传播活动，将“保真”理念输送至上游生产企业和下游消费者。
以“高端、保真”为核心的品牌塑造，提升了消费者的认知效率，降低了消费者的时间成本、交易成本，为消费者打造了高效率的优质体验。
广泛渠道布局，挖掘下沉市场增长动能
据《2023年中国消费市场潜藏价值研究报告》，未来随着城市流动性的加快，下沉市场或会爆发远超一二线城市的消费活力成为中国消费增长的新引擎。
中国超过七成的人口来自下沉市场。随着经济发展水平持续提升、城镇化进程不断推进、基础设施不断完善，以及居民可支配收入的增加，下沉市场将会爆发出前所未有的消费潜力。
而作为中国酒类流通龙头企业的华致酒行，拥有覆盖全国的2000多家门店及30000多个网点，已形成服务于全国消费者的保真酒品连锁销售网络，伴随白酒消费回暖，华致酒行有望有望开启新一轮增长。
（文章来源：证券时报网）
