尚品宅配‘随心选’全屋定制套餐斩获多项行业大奖

2022-12-29 15:21:25 来源:新浪证券

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尚品宅配自2022年8月推出‘随心选’全屋定制套餐,在行业内引发强烈关注,业界资深媒体人士认为这是“新消费时代的来临”,“在不确定性中找寻确定性,革的是定制家居既有套餐的命”,“符合未来发展趋势并顺应增长逻辑”,“满足同行无法满足的需求,‘随心选’套餐有望成为全屋定制套餐的新范式”……

‘随心选’全屋定制套餐打造“行业首个把选择权让渡给消费者”的创新套餐模式,以“专业设计好搭配,甄选千款大品牌,一站购齐更划算”三大优势,亦获得了消费者的高度好评。


(资料图)

从源头解决消费痛点,一举破除定制套餐固有套路,深度赋能门店经营,并且以强势产品为流量入口,延伸至其他品类的销售,构建完善的大家居生态链。“创新旗手”尚品宅配再次挥舞起变革大旗,担当起引领行业向好发展的先锋使命。

凭借在产品力、营销力、创新力、影响力等多个维度的亮眼表现,‘随心选’全屋定制套餐也因此斩获多项媒体大奖!

升级消费价值,与消费者共创美好生活

环境的不确定性让越来越多的人开始追求脚踏实地的幸福感,个体追求的变化使得消费理念不断演变。如何把握住变化中的消费者,创造新的产品消费价值?这也正是尚品宅配推出‘随心选’全屋定制套餐的出发点:跳出思维框架,跳出行业内卷,从根源上解决消费者在全屋定制套餐中受限多、落地差距大等问题,从而全面升级消费价值。

近日,尚品宅配获得CX 2022年度创新大赏“年度消费品牌价值奖”。该奖项由决策者零售研究院发起,旨在评选和表彰在VUCA时代变局下,真正以客户为中心,在零售及消费品领域有着卓越表现和创新动力的团队和企业。

(CX 2022年度创新大赏“年度消费品牌价值奖”)

基于尚品宅配多年以来对用户需求的深刻洞察力,以及业界顶尖的全产业链整合能力,‘随心选’全屋定制套餐拢聚5000+国内外一线大牌家具产品体系,打造“买3万定制柜类送2万配套家具”的套餐模式,不限制品类、款式及数量,全屋设计风格自由搭配,让消费者实现最大程度的个性化选择。

区别于当前市面上企业配好选好给到消费者的“套餐”,‘随心选’全屋定制套餐,打破了消费者可选择性小的这一弊端,在固定套餐与同等价格下,消费者的主导性、套餐搭配的灵活性与可操作性等方面都更胜一筹。

‘随心选’将选择权完全交给消费者自己,强调品牌与消费者的共创,实现对美好生活的全部想象。用全新的消费理念,俘获消费者好感。柜类、配套家具一站式配齐,满足消费者高效、高品质消费需求,让消费者轻松拥有美好家居。

延展个性化内涵,提供生活方式解决方案

当下,中国家庭结构多元化的趋势,新世代消费群体的崛起,让人们对家居空间的需求也更加个性化与多元化。伴随环境的改变,家庭的居住空间显得愈发重要,健康、舒适、智能、满足多个家庭成员的不同需求……“个性化”的内涵在不断延展,已不再只局限于家居功能、品类,而是生活方式的再造。

尚品宅配携独有的信息化、数智化基因,作为“全屋定制”先驱者,结合多年来的大数据研究及数百万家庭样本, 2016年便成立行业首个生活方式研究中心,对不同生命周期的中国家庭进行系统、全面的家居定制方案研究并持续至今。18年服务超700万用户,更懂国人对美好家居生活的向往。

‘随心选’全屋定制套餐承袭尚品宅配对生活方式的研究成果,不只是一个简单的全屋套餐,更是一整套生活方式解决方案。

从单身贵族、二人世界到有娃之家、三代同堂,听取不同类型的家庭对于自我空间独立性的要求,和共享空间融洽和谐的要求,以庞大的数字化、智能化家具库支持,设置八大空间的多种主流风格,提供超全配套家具以供选择,满足全家人的全屋设计需求,让每个人的个性化需求都能被珍视并得以满足。

为此,尚品宅配‘随心选’全屋定制套餐获得了优居颁发的“2022年度百件生活好物”大奖。该奖项产品涵盖能提升消费者生活品质的各类生活方式产品,可以是一件帮助我们好好生活的“神器”,也可以是一套倡导美好生活的解决方案。评定标准为在设计美学、产品理念、功能创新等领域有突出表现。

(优居“2022年度百件生活好物”)

超强营销利器,成就市场制胜法宝

差异化定位占领消费者心智,市场是检验真理的唯一标准。从推出至今,‘随心选’全屋定制套餐势如破竹,已成为尚品宅配门店经营的超强营销利器,为疫情影响下的家居消费市场注入了强大的新鲜活力,成为市场制胜法宝。

随着‘随心选’在尚品宅配各地门店的全面开花,各地区迅速推进随心选落地,将随心选套餐模式复制到终端门店,并迸发出巨大的能量。结合多种形式的年终促销活动,品牌及‘随心选’模式的曝光度和美誉度逐步攀升,实现了品牌和消费者的双赢局面。疫情影响下逆势而上,多个门店业绩屡创新高,捷报频传!

作为尚品宅配战略转型的发力点,‘随心选’也是尚品宅配推进“融合”布局的延伸,以及持续深化大家居战略的重要一环。

发布会隆重造势,携手八大国民品牌的新媒体平台联动,橙色风暴户外广告强势登陆全国各大机场、高铁站,全国门店强势推广……‘随心选’多维度的营销推广开辟出市场新赛道,并成功使其获得领先占位。

鉴于在营销方面的优异表现,‘随心选’也入选了多个优秀营销案例大奖,包括乐居财经颁发的“2022中国家居年度营销优秀案例”、优居“年度人气营销奖”、“影响2022”新京报创意营销力企业等。

“2022中国家居年度营销优秀案例”由乐居财经主办,中国房地产业协会、全国工商联家具装饰业商会共同指导,新浪财经、中国企业家、中房网联合主办。“2022中国家居年度营销优秀案例”从品牌树立、营销模式、营销成本、产品宣传定位、营销创新等多个维度考量,综合评选得出。

(乐居财经“2022中国家居年度营销优秀案例”)

“时代追光者”家居品牌力量评选由优居、腾讯家居·贝壳特别发起,至今已连续举办三届。组委会面向整个家居行业发起全网票选,并根据参选品牌的贡献力、影响力、创新力、生命力、环保力、技术力,以及行业反响等多个维度对申报者进行综合评定,旨在聚焦家居行业追光者,表彰先锋榜样,以“灯塔”之光照亮行业前行道路,为行业树立更多勇立时代潮头的时代追光典范。

(优居“年度人气营销奖”)

此外,‘随心选’全屋定制套餐还获得了新京报年度行业影响力特别策划专题报道,《尚品宅配创新“随心选”,开创行业新套餐模式,引领家居消费升级》作为2022影响力样本,还将角逐“影响2022”新京报创意营销力企业大奖。

持续为客户创造价值是尚品宅配不变的发展理念,铸就强大的品牌力、构建良好的用户口碑,在产品价值提升的背后,是尚品宅配深入洞察消费需求的的创新实践。尚品宅配将继续秉持让消费者轻松实现美好生活的初心,打造更具品质感、满足个性化与高颜值的产品,以及更加省心便捷的服务。

责任编辑:ERM523

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