环球快消息!联名酒月销两瓶,搜索指数更低了,泸州老窖给罗振宇的跨年演讲赞助了个寂寞?

2023-01-03 14:23:30 来源:酒业内参

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2022年12月31日20:30,泸州老窖窖龄酒再次携手罗振宇“时间的朋友”跨年演讲。这是泸州老窖赞助罗振宇跨年演讲的第五年,遗憾的是,二者都没能成为“时间的朋友”。

从2019跨年座无虚席的深圳“春茧”体育馆,到2023跨年人数寥寥的深圳书城,罗振宇跨年演讲式微可见一斑。社交平台对本次演讲的吐槽不绝于耳,网友对建筑师改行婚庆师、天文学家改行干装修的例子表示“有启发 但不多”。


(资料图片)

而从各大搜索指数看,罗振宇的演讲并未给泸州老窖带来什么水花,演讲后的搜索指数甚至更低了。酒业内参查询泸州老窖天猫旗舰店发现,2022年泸州老窖和时间的朋友联名酒月销量仅为两件。

罗振宇为泸州老窖带来了什么?

从百度指数看,罗振宇的演讲并未给泸州老窖带来任何水花。12月31日演讲当天,罗振宇的搜索指数大涨,而泸州老窖的搜索比前一天更低了,此后两天的指数也依旧在低位。

从微信指数看,罗振宇演讲的后一天,泸州老窖的指数微涨,但比12月25日低,水花依旧不大。

2022年1月,泸州老窖窖龄酒推出和时间的朋友联名礼盒,官方售价999元。酒业内参查询泸州老窖天猫旗舰店发现,这款酒的月销量仅为两件。

或因销量不佳,2023跨年演讲泸州老窖和时间的朋友并未再推出任何联名产品。

2018-2019

2018年12月31日20:30,是泸州老窖第一次赞助罗振宇“时间的朋友”跨年演讲,也是罗振宇本人的第四场跨年演讲。本次跨年演讲的地点是深圳“春茧”体育馆。

《得到》官微对这场演讲的描述是:深圳“春茧”体育馆座无虚席。

然而本场的赞助主角并非泸州老窖,而是东风日产·天籁。泸州老窖的角色被定位为首席赞助商。

2019-2020

2019年12月31日,罗振宇“时间的朋友”跨年演讲在上海东方体育中心举行。

本次,泸州老窖的赞助商角色被定位为首席合作伙伴。尴尬的是,《得到》官微发布的演讲通稿中完全没提到泸州老窖。

2020-2021

2020年12月31日20:30,罗振宇“时间的朋友”跨年演讲在武汉光谷国际网球中心举行。

此次演讲的赞助商主角是六个核桃,泸州老窖再度成为首席合作伙伴。与前一年相同的是,《得到》官微依旧没提泸州老窖。

2021-2022

2021年12月31日20:30,罗振宇“时间的朋友”跨年演讲在五粮液成都金融城演艺中心举行。与以往不同的是,因为疫情,演讲开启的三天前启动紧急退票程序,罗振宇面对12000个空座位开讲。

招股书显示,罗振宇2016年-2019年的跨年演讲,销售流水分别为855万元、934万元、958万元和1282万元,人均单价在1600元左右。因此,此次退票罗振宇的损失或将达千万元。

此次演讲赞助商的主角是岚图汽车,泸州老窖此次的角色是首席赞助合作伙伴。这次,《得到》演讲通稿还是没提泸州老窖。

2022-2023

2022年12月31日20:30,罗振宇的第八场跨年演讲开讲,这也是泸州老窖连续第五年赞助罗振宇的跨年演讲。与以往不同的是,这次演讲是罗振宇首次离开体育馆走进书店,演讲地点是深圳市龙华区的深圳书城。

“我完全没法想象:今年还能做那种大集会、大舞台、大屏幕式的演讲。即使深圳本地的防疫情况允许,即使我还有勇气像去年那样,一个人面对一万个空座位讲,而如果那个时候的你,还被困在家里,看见这个场景,你会作何感想?我又情何以堪?”罗振宇说。

从现场图看出,此次的演讲观众人数寥寥。从体育馆到书店,演讲的规模缩小程度可见一斑。泸州老窖此次的赞助商定位是首席知识合作伙伴。

第八场跨年演讲

讲鸡汤没那么好用了

8月2日,深交所官网显示,罗振宇旗下“思维造物”的IPO之路画上了终止符。自递交上市申请以来,思维造物苦等两年,期间更新了七版招股书。

根据思维造物的招股书,2018年度,跨年演讲收入为5763.14万元,收入占比为78.45%;2019年度,跨年演讲收入为4877.78万元,收入占比为42.31%;2020年度,跨年演讲收入为5809.02万元,收入占比为39.43%;2021年1-6月,跨年演讲收入为4368.91万元,收入占比为40.82%。

而2023跨年演讲或许没往期那么好过,各大社交平台上对罗振宇2023跨年演讲的吐槽不绝于耳。罗振宇在演讲中的案例并未引起共鸣,网友对建筑师改行婚庆师、天文学家改行干装修的例子表示“有启发 但不多”,有网友吐槽“感觉这一幕若千年后会出现在吴晓波的新书《大萧条》里”,还有网友表示“大家已经对鸡汤类免疫了”。

责任编辑:ERM523

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