全球微资讯!官方推介与平台“种草”:文旅业如何讲好成都故事?

2023-01-11 07:38:15 来源:媒体滚动

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转自:成都日报


(资料图片仅供参考)

向全球友人推广成都城市旅游形象

“snowcamping”浏览量近400万

开年以来,国内游强劲反弹势头持续,各大平台上机票、酒店等旅游产品热销。携程平台上显示,海南三亚单价20万元的酒店,云南西双版纳单价近8万元的酒店春节期间客房已售罄。

在中国旅游行业蓄力复苏之际,文旅业如何讲好成都故事,争取更大的市场蛋糕?记者了解到,成都文旅行业各出奇招,多种路线并行,推广成都文旅品牌,全力以赴抢占旅游市场先机。

提前布局抢滩

组团全球全国推荐

据了解,为抢占国际旅游市场先机,成都市文化广电旅游局积极谋划、乘势加快开展成都旅游国际营销,针对目标客源市场潜在游客,面向海外实施精准营销。

成都旅游国际营销于“乙类乙管”正式实施之前就开始布局。元旦前夕,在新加坡、德国法兰克福、南非开普敦、意大利罗马等地,成都的旅游境外驿站就已经开始开展文化沙龙、美食品鉴等形式多样的活动,通过派发旅游画册及大熊猫文创宣传品、播放成都旅游宣传片的方式,向全球友人推广“雪山下的公园城市·烟火里的幸福成都”的城市旅游形象。现场活动备受当地市民及游客欢迎,吸引了大量市民关注及参与。

在开展国际市场营销的同时,我市文旅部门在全国各大城市集中开展旅游推介会。近一个月以来,成都在广州、北京、深圳、三亚、海口集中开展了5场旅游推介会。在去年的11月,成都文广旅局组织相关从业者赴上海、杭州、宁波等城市开展了多场文旅推介会,并与各地建立起游客互送机制。从北京到海南,从长三角到珠三角,以“新生活 新消费 新成都”为主题,成都抢先发声,用一场场文旅推介会,唤起游客对烟火成都的美好记忆,激发来蓉意愿,为成都文旅业复苏抢占先机。

各大平台“种草”

内容营销助推文旅业升温

就在成都旅游主管部门忙着全球招揽客人的同时,成都各旅游企业也没闲着,并且纷纷另辟蹊径,瞄准抖音、小红书等各大线上平台,开展各种“种草”行动,助推成都文旅业持续升温。

据了解,为进一步打造旅游新亮点,激发旅游新发展动能和增长空间,上个月,宽窄巷子与小红书联手打造的2022雪中露营城市快闪活动,引起了极大反响,当天“宽窄巷子下雪了!”“成都市中心下雪了!”等刷爆网络及朋友圈。而小红书为此次活动设置的话题“snowcamping”浏览量达近400万。与此同时,成都文旅集团还与小红书合作,在小红书上开设了“成都文旅体验官”的话题。记者看到,该话题浏览量也超过35万,其话题涵盖了成都城市露营、去西岭雪山滑雪、看日出、夜游锦江等内容。

此外,为助力全国文旅市场的强力复苏,1月7日成都首次面向全国招募100名“成都文旅体验官”,邀请大家以畅游的方式,来探索、发现成都这座城市的美。据悉,活动仅推出一天,就收到来自全国各地数百人的报名。

西岭雪山景区专程赴重庆、贵州、西安等城市通过抖音、微博等新媒体进行宣传。成都中青旅则通过网络、传真等方式与68个国家的旅游主管部门、当地旅行社进行了联系。与此同时,在国内发布了“剧游成都”新产品、“UP微旅行”新旅游、“冬季暖游”系列产品、“城市微度假”特色产品等150条跨省旅游线路产品,为广大游客提供个性化的出行选择。

讲好成都故事

靠的是产业真功夫

同时,成都推出多项措施帮扶困难企业、组建文旅市场恢复发展工作专班、启动天府文化旅游节暨成都冬季游、发放文旅消费券、前往成都旅游主要客源地开展推介座谈会……一揽子“硬核”措施不断为成都文旅市场破难题、抢先机、开新局。成都市文化广电旅游局的相关负责人表示,“修炼内功、抓住机遇、主动作为”是成都文旅业一直保持活力的秘诀所在。“‘新生活 新消费 新成都’这个主题,标志着成都文旅已经重新站到加快恢复的起跑线上并迅速抢跑。相信在一系列措施的推动下,成都文旅一定能率先实现量与质同步提升。”市文旅局相关负责人说。

市文旅集团负责人告诉记者,他们十分注重网络平台这个阵地,通过短视频营销、网红达人“种草”、话题流量营销等多种方式,能够将成都的文旅资源、城市形象、成都文化等更加直观地呈现在消费者面前,“眼球经济”“种草经济”对拉动文旅市场复苏效果明显。

业内分析认为,无论是官方推介,还是网络平台“种草”,讲好成都故事,最终考验的是主体活力、内容策划、市场创新等真功夫。

成都日报锦观新闻记者 刘鲁 王嘉 余力 受访单位供图

责任编辑:ERM523

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