是拍卖还是炒作？这种操作是否有法律风险？
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茅台立春酒发布之后，虽然还未定下正式发售时间，却已开始了市场炒作。
立春酒是贵州茅台（600519.SH）新推出的二十四节气文创酒，包装分500ml和100ml，官方售价分别为2899元、569元。
截至2月14日10时，在阿里拍卖平台上，有三场茅台立春酒拍卖已经结束，其中于10时结束的单场拍卖中，立春酒起拍价为8889元，最后被拍出了1596389元/瓶（500ml）。
阿里拍卖平台
2月13日晚，两种包装的立春酒分别被拍出的价格仅为391689元/瓶（500ml）、25088元/瓶（100ml）。一夜过去，价格已是4倍。
截至目前，仍有茅台立春酒的拍卖待进行，但这款酒目前还在茅台的虚拟世界里“酿造”，仍未有任何官方信息显示立春酒的正式发售时间。并且，二十四节气茅台酒只在“巽风数字世界”发售，用户只有先用玩游戏的方式“酿造”二十四节气酒数字藏品，才能获得原价购买对应商品的资格，即获得“行权”资格。但即便获得行权资格，也只有等官方公布行权时间后，才可以行权、购得立春酒。
在实体酒还远未现身的时候，网络拍卖就已经完成了。那么，买家高价拍得后，是否能收到立春酒？笔者以买家身份咨询了拍卖的商家，对方表示，现在还没有立春酒，只是预售，只有在巽风数字世界“行权”之后才能获得立春酒并确定价格，现在价格是虚的。而具体的行权时间，商家客服表示暂时还不明确。客服还表示，本次拍卖也不用付款。
买家拍下却不用付款，最后买卖双方也没有商品交易，这符合平台交易规则吗？笔者以买家身份咨询了阿里拍卖的客服，客服表示，在操作流程上，是符合平台交易规则的，卖家可以选择预售商品，买家拍下后可以选择付款或悔拍，根据淘宝的竞拍协议，一旦竞得商品却不买，即为悔拍，那么将不归还保证金，这对个人征信没影响，但一旦悔拍次数过多，淘宝可能会禁止该用户在淘宝参与其他竞拍，由于商家设置的是关注店铺免交保证金的竞拍方式，所以即使悔拍，也不会有经济上的损失。
那么，这种操作是否有法律风险？是否涉及虚假拍卖？“到底它是不是虚假拍卖，其实不好判断，很难掌握相应的证据。”北京云嘉律师事务所律师、中国政法大学知识产权研究中心特约研究员律师赵占领如是说。他进一步解释道，关于网上拍卖，目前没有专门的法律规定，一般情况下适用《拍卖法》或者《民法典》的规定。实质上，竞买成功后，买受人与拍卖人或者委托人之间成立合同关系，拍卖人或者委托人需要按照合同约定交付拍卖标的，如果未按约定交付，就属于合同违约，需要承担的只是违约责任，没有其他的行政处罚责任。此外，如果网络平台自己制定了相关拍卖规则，拍卖人或者委托人应该遵守，否则网络平台可以按照平台规则和合同约定对其进行处罚。
对于立春酒的这几场网上拍卖，有不少巽风玩家认为是商家在测试市场反应。“这种超高价拍卖，更多是一种博流量、博眼球的方式，本身茅台立春有自己的定价体系，我觉得不存在这么高的溢价。”中国酒业智库专家、分析师蔡学飞如是说。
立春酒是茅台二十四节气酒中第一批“行权购买”的酒，下一个节气的茅台酒也已经在路上了，“风”吹得很大，但这套玩法最终能否帮助茅台占领新的市场，还有待验证。
